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饮料巨头倒下,销售额曾破1000亿,为汶川捐1亿,无奈裁员、关店
作者:admin    发布于:2020-07-08 12:28   

王老吉和加多宝在凉茶行业的竞争是很激烈的,一直以来王老吉和加多宝都是不和的,这种不合还上升道到过全新的高度。岭南的天气是相当湿热的,所以凉茶在岭南这个地区有着较强的竞争力,你可以在广东的街头看到了各种各样的凉茶店,但是在这其中,王老吉和加多宝占据了较高的市场份额,中王老吉大概占据了7成的份额,而剩下来的基本上就是加多宝了,在这个市场,可以说王老吉是一家独大的。

其实王老吉是一个很有历史的品牌,早在1828年就创建了,到现在已经有192年的历史了,王老吉的创始人叫王泽邦,经过了好几代人的努力,王老吉也终于成长为凉茶界的“巨头”,但是后来,王老吉因为各种原因被分成了两个部分,其中王泽邦在香港经营王老吉,而广药集团在内地经营王老吉,但是广药集团在10多年的时间并没有将王老吉推向新的高度。在1995年,王老吉迎来了“救星”,鸿道集团创始人陈鸿道从王老吉购买到了商标使用权,时间为20年,而且陈鸿道还用很高的价格买到了王老吉的凉茶配方。

显然陈鸿道是很会做生意的,带领王老吉迅速地走上了发展的“高速公路”,一举成为了凉茶品牌的“标杆”,年收入达到了10亿元。在汶川地震中,陈鸿道所在的王老吉捐出了1亿元来帮助汶川抗震救灾,这在当时是很高的一个捐款数额,这个举动也让更多的人知道了王老吉,在当年王老吉的销售额就超过了100亿元,成功超过了百事可乐以及可就可乐。

本来陈鸿道可以靠着王老吉继续赚钱,王老吉也会持续的赚钱,但是在2012年广药集团突然禁止了就加多宝使用王老吉的商标,这样这个量产品牌就只能以加多宝的名字继续竞争市场了。陈鸿道确实是销售奇才,在当年他用红罐王老吉为切入点,做了家喻户晓的广告,随后红罐王老吉迅速的火遍市场,后来陈鸿道开始在国内建厂,而且和王老吉签订了品牌租赁协议来方式防止特殊情况的出现,但是陈鸿道这时候做了个离奇的事情,贿赂了广药集团的管理层,后来事情败露,陈鸿道也入狱了,后来回到了香港。

陈鸿道后来创办了加多宝,同样陈鸿道带领加多宝取得了很不错的成绩,累计销售额突破了1000亿元,而且陈鸿道的身价也到达了180亿元,成功的跻身了胡润百富榜,后来因为合同问题,加多宝和王老吉在9年的时间打了20多场官司,最终加多宝败了,从此走向了下坡路,2017年加多宝亏损5.82亿元,2016年亏损了14.8亿元,目前加多宝的总债务已经到达了130亿元,无奈的选择卖厂、关厂以及裁员,加多宝也一蹶不振,未来加多宝能否再度交出一份满意的答卷就是个未知数了。

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