1896年鸿福来票行随彩票送的一种画片＂沪景开彩图，中西月份牌＂，月份牌从此开始叫了起来。后来加速印刷广告画，商家从过去的年历更新为月份，月份牌从而成为名副其实的广告画。在没有电视、网络的民国时代，报纸版面极小，杂志种类又少的时代，大上海人的广告意识从来不缺。

这些广告画不输今天的摩登性，民国广告画大胆，当时出现了很多广告画高手，如周慕桥、张志瀛、倪耕野、周柏生、徐咏青等。为何民国初年的广告画总会出现美女呢?其实以美女代言作为广告手段的历史其实源远流长，它并非是从西方传来的，过去一直沿用宫廷仕女的造型，而后逐步被民国女子所取代。

当时的广告设计者看得出很用心，完全抓住了消费者的审美爱好，当年的美女放在现在来看也是韵味十足，美得各不一样。民国广告内容种类繁多，香烟、护肤品、洋酒、布料等等非常丰富。