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本是同根生的华为和荣耀,为何分成两个品牌?它们又有什么区别?
作者:佚名    发布于:2020-03-21 12:24   

作为我国通信行业的标杆,华为的5G技术已经走在了世界的前列。或许是因为“树大招风”,随着华为的迅猛崛起,让美国开始眼红,先是与其他国家串通一气,以“威胁国家安全”的幌子抵制华为5G设备。在近期,美国更是将华为列入“实体名单”,不允许华为采购美国企业的相关零部件和技术。

不过如今,华为凭借强大的实力挣脱了美国的封锁,在全球范围内拿下超过50个5G订单,遥遥领先诺基亚、爱立信这些老牌通讯巨头。面对华为的强势崛起,美国方面也逐渐做出了让步,承诺解除对华为的禁令。虽然解禁一事仍未尘埃落定,但我们可以肯定的是,华为已经获得了这场“战争”的胜利。

虽然华为的通讯业务才是主营业务,不过对于普通民众来讲,接触最多同时也是最了解的还应该是华为的手机业务。虽然华为是做通讯起家的,手机业务起步很晚,但华为仅用了短短几年时间,便成为国内手机厂商中的龙头企业。而去年华为的销量突破两亿大关,一举超越了苹果,成为了全球第二大手机制造商。

作为华为的三大核心业务之一,华为的手机业务主要分为两个品牌:华为和荣耀。2013年底,荣耀从华为中分离出来,成为华为终端的全资子公司。不过与其说华为和荣耀是父子关系,倒不如说他们是兄弟。两大品牌在不同领域各自为战,并均斩获了不错的成果。那么同为华为的产品,为什么要分为两个品牌呢?两者之间又有什么不同呢?

首先,定位不同。华为主打高端产品,而荣耀则主打性价比。2011年,小米推出了第一代小米手机,并用其接近成本价的低价策略在整个手机市场引发了一场大地震。为了应对小米手机的冲击,华为推出了荣耀U8860。虽然当时荣耀还未从华为中分离出来,但对于整个荣耀品牌来讲,这款手机拥有里程碑式意义。

2013年,荣耀正式从华为中分离出来,成立荣耀品牌。荣耀是一个互联网手机品牌,主打性价比。对于很多年轻人来说,更加关注的都是手机的质量和价格,因此小米、魅族这些品牌才能在国内大火,而荣耀存在的意义就是为了抗衡这些以性价比著称的互联网手机。而华为则是主打高端市场,专注于时尚、商务人群,竞争对手是苹果和三星。

其次,品牌价值。虽然华为品牌手机整体上比荣耀品牌要贵不少,但这更多是贵在了品牌上。荣耀作为互联网手机品牌,在宣传力度、渠道建设上肯定不如华为,认知度远不如华为。因此华为手机存在着品牌溢价,类似配置的手机华为品牌的价格更高一点。而荣耀则是对标小米,定价自然会相对较低。

同时,华为品牌主打线下销售,而荣耀却主做线上销售,并且两个品牌的手机绝不会出现在一家店面里。除此之外,华为将注意力更多放在了国际市场上,时常会在海外召开发布会;而荣耀虽然也有发布会,但基本都是在国内举办的,并且仍以国内市场为主。

当然了,在技术层面上,两者基本都是共享的。华为引以为傲的麒麟芯片,也是独家供给荣耀的,荣耀可以使用到最新的麒麟芯片,甚至配置可以赶上华为的旗舰机。华为的通讯、软件能力同样也输送给了荣耀,所以荣耀的口碑也是不错的。不过当然也有一些配置是只有华为独享的,比如莱卡镜头。不过对于不爱拍照的人群来说,莱卡镜头可有可无,荣耀品牌或许会更加适合他们。当然了,如果荣耀在未来转型做高端市场的话,华为自然会把莱卡镜头提供给荣耀的。

就在6月21日的华为Nova 5发布会上,除了发布新产品之外,华为还正式对外宣布,2019年,华为仅用时5个月时间,在全球范围内的智能手机出货量就超过了1亿台!相当于平均每秒钟就有7台华为手机出售!希望华为能够保持住这个势头,在手机业务上再创辉煌!

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