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每个人都是自己的导演:话说5G时代品牌营销的八大趋势
作者:佚名    发布于:2020-03-14 20:26   

5G时代已经拉开序幕。5G的普及和应用的广泛,将在两年内看到端倪。5G时代,营销工作会变得更难,还是更加容易?这是一个需要认真分析的问题。5G时代,营销活动又将呈现出什么样的趋势呢?我们从对于营销大趋势的预见和分析出发,对5G时代品牌营销做出预测;从中抽丝剥茧,就能看到营销工作所面临的困难和机遇。

在5G大带宽、大规模连接、超低时延、高可靠特性的加持下,在智能软硬件、智能机器人、物联网器件、智能运载工具、智能终端、虚拟现实与增强现实的发展和推动下,5G将对社会和生活带来多方面的深刻改变。5G时代,智能农业、智能制造、智能金融、智能家居、智能商务和智能物流将得到更快发展。5G技术也因此将会有力地推动营销变革,给品牌营销工作带来与以往完全不同的新方法、新变化和新体验。

5G的到来,将带给所有用户以更好的传播体验,更好的下载体验,更好的自我宣传和自娱自乐体验,但是对品牌方来说,5G带来的更多的是严峻冷酷的品牌营销挑战。

在5G时代,由于自媒体的快速发展,基于短视频的蓬勃兴起,基于社群营销的蓬勃发展,消费和生产之间的界限将变得模糊起来。人人都是生产商,人人都是消费者,人人都是媒介,人人都是品牌,在内容传播大行其道的5G时代,广告与非广告之间将变得非常模糊,纯粹的广告将不会受人待见。

在亿万个品牌的同台竞技中,品牌营销将会始终保持在线,每个人都会积极寻求更多的自我价值体现,更多的及时拥有感觉。品牌营销的出发点,将以“假如你是我的客户”为依据展开。向“假想客户”提供快速、全面、多维化的品牌体验,将是5G时代品牌营销的主要特征。

5G时代,所有品牌营销活动,将充分依托平台,依托内容。大平台会具有更大的品牌传播和品牌塑造价值,内容输出将呈现多元化、多维化、品牌化特征。个人品牌的打造将成为5G时代最令人鼓舞的大事件。

5G时代,视频的传播力将得到更为全面的提升。不言而喻,品牌传播也将更多依赖于视频形式的传播方式。

5G令视频内容更容易得到传播和展现。在人人都是自媒体,人人都是品牌商的5G时代,个人感官面对的无延时高速传播环境,将令视频内容更加重要。基于视频传播内容的重要性,短视频将被用来引流,长视频将展现专业和更强说服力。长视频和短视频将共同塑造品牌,为品牌营销提供更多传播和转化价值。

在视频内容的深入发展过程中,品牌营销视频会逐步将观赏性、实用性、价值性和艺术性熔于一炉。品效合一将成为视频内容展现和转化的衡量标准。品牌靠视频得以曝光,品牌靠视频来影响消费者的心智,来促进消费者的购买欲望,来实现销售成交转化。

在视频传播力得到发展的同时,企业的内容创造能力,企业对视频展现的适应性和企业所运用的平台输出,都会影响视频传播的效果,影响品牌的塑造成效。

以内容为根,以创意为魂,你的视频创造能力有多牛,你的品牌将会有多牛。因此,在5G时代,每家有规模有想法的企业,都会成立视频制造和传播部门,专职于视频的建设,利用视频内容来推动企业的品牌发展。

在5G时代,“广告”作为一个词汇将会逐渐被边缘化,取而代之的必将是信息、内容、沟通和创意。当品牌需要开展宣传时,我们将不会说要做什么广告,我们只会说,通过什么渠道,输出哪些内容或信息。

5G时代,精准投放依靠的是更加强大的用户画像能力,更加强大的用户标签集聚能力和分析归纳能力。每个人都有可能被贴上众多立体化的标签,从而构成其个体外溢信息的全部。万物互联,数据是如此立体化,通过全面收集、分析和激活数据,品牌方就能够获取具体、完整、真实、即时、丰满的用户信息,对用户行为和需求预测,获得更好的预判能力。

精准的用户画像,精准的平台选择,更多精准的接触点,才能让品牌方的品牌投入更具价值,对营销活动的推动才会更加精准。

由于终端用户始终处于联网状态,为品牌营销的精准投放和即时性信息的准确性就带来了数据的精确性,利于企业开展数字化营销。而5G时代,数据的超速处理和用户画像的高效构建,能使数字化营销做到“千人千面”,实现超精准营销。

令人期待的5G时代,品牌活动故事化和营销活动的智能化将水乳交织,促成更多出色品牌的快速崛起。

品牌故事,将如同一个人的成长发展和时刻动态,如滚动传播一样展现出来。只是展现出来的品牌故事,是经过精心设计的,是能够展示品牌价值,能够体现品牌愿景,能够说明品牌责任,能够阐释品牌形象的内容。

以真实性强的视频语言,记录品牌成长的每时每刻,以如同小型连续剧类似的形式,提供多种多样的故事情节,助推品牌获得更多关注,助推品牌营销获得更大成效。

5G时代,品牌就是一个个流动的故事串联起来的内容,就是一个个互动和参与构成的新感知聚合物。品牌再也不是我们所提前定义的,而是在故事的流动中自然而然形成的。

其次,品牌活动的故事化和营销活动的智能化将是同步进行的。在品牌故事的传播过程中,智能化的营销活动将针对投放中的各种反馈信息和反馈机制,及时调整品牌活动的故事化呈现。

5G时代,大数据产业的繁荣和快速扩张,将连接、计算、存储、应用,产业链各个环节速动起来。智慧营销不仅会利用线上数据服务线下运作,整合数据生成智慧,更会基于数据进行流程再造,实现更为智慧化的品牌营销运营。

以大数据为基础,以精确识别为依据,以大平台为依托,以内容呈现为条件,5G时代的品牌营销活动,将在精准投放过程中形成更具个性化定制的营销策略。我们对消费者的管理和引导,也将基于数据和信息流。通过让精心设计的信息内容在合适的节点以恰当的形式迅速遇到“对的人”,使得品牌营销活动真正实现直击目标、影响目标,转化目标的效果,从而提高营销效率和价值转化。

我相信,在5G时代,虚拟品牌互动场景和虚拟产品使用体验将会如雨后春笋一般迅猛增多。

丰富的视角,独有的感触,完整的感受,沉浸式的体验。通过3D虚拟形象,开展场景化展示以及交互式产品体验,同时融合听觉、触觉,快速抓住消费者的视觉焦点,吸引消费者进入沉浸式的互动体验之中,以这种更令人多元触觉、记忆深刻、体验完整的展示形式,获得消费者对品牌和产品的更好感受,从而赢得消费者的芳心。

虚拟品牌互动场景和虚拟产品使用体验场景,将会成为新的内容生态,将会部分地取代视频和图文展示。

我们想象一下。假如你看到了某个品牌的虚拟场景入口,点击进去,你的眼前就会出现品牌的所有信息。品牌的活动,品牌的故事,品牌的丰满形象,品牌的非凡经历,品牌的不同维度。而且这些展示,是直接呈现在你的面前,那些人和物,如同真的一样出现在你的面前,栩栩如生,令你流连忘返。

我们再想象一下。假如你看到了某个产品的使用体验入口,点击进去,这个产品的所有信息,这个产品的每个角度,这个产品的外观、结构、材质和性能,都能真实地展现在你的面前。如同钢铁侠点击他的智能装备一样,产品甚至是可以触摸的,甚至会在触摸时带来触感和不同的软硬度、青涩度等等感受。

VR和AR的内容展现水准,将在不远的未来远远超过我们的期待。5G时代,每个人都能够成为自己的导演,他可以选择任意一个视角去观看一个品牌或产品的演示,也可以选择任何一个视角进入一个品牌的故事,或进入产品的研发过程。

5G时代,所有联网的一切都可以历历在目,所有联网的一切都可以触手可及,所有联网的一切都可以获得更深入的触觉感受。

我们曾经依赖于文字说明,我们曾经凭借图片判断,我们曾经通过视频获得感知。但是在5G时代,通过触觉物联网,通过虚拟场景和AI智能的进一步发展,我们很可能得到如同亲手触摸的真实感受。这种感受,会让品牌和产品的体验变得更深刻,更具体,更可亲可爱。

所以,5G在现实增强能力演进的同时,对我们每个人身体感官的全方位运用,将是一个新趋势。一个更加强大的、真假难分的虚拟环境,能让品牌和用户更直接、更透明、更真实地互动起来。

5G时代,网络更通畅。更畅通的网络,意味着用户可以更好地沉浸在网络的世界里,从中获得感知,获得享受,获得营养,获得滋养。

更多用户在网络上的更多沉浸,对品牌营销就意味着更多的机会。如果智慧化的品牌营销工作,能够让用户得到触觉,听觉,视觉,嗅觉与味觉方面的良好体验,那么用户也会愿意沉浸于企业的品牌营销活动场景之中。

而由于未来纯粹的“广告”不复存在,品牌营销将以内容价值呈现给用户,所以更利于用户获取信息,获取资讯,获取新的产品和知识,技能和使用感受。

大屏展示,会成为5G时代沉浸式体验的又一个亮点。小屏我们迟早会厌烦的,而且随着健康意识的增强,大屏会迎来其新的发展时空。5G时代,大屏展示将汇聚各路信息,汇聚形式内容,汇聚娱乐、视频、音像、知识、技能、培训等多种内容,允许品牌商以创新型的营销玩法触达于不同的消费群之中,从而为消费者更加沉浸式的观感和交互体验。

随着5G的兴起,网络将会四通八达。随着每个人自我呈现能力的增强,个人表现主义的躁动,消费者将会更多地聚集在自己喜欢的、自己爱好的、具有更多亚文化特征的小圈层里。在这里,消费者会创造他们的产品,消费者会创造他们的意见领袖,消费者会形成他们的多元化爱好和多元化追求。

每个人的时间都是有限的,当网络的无限发展催生出无限多的APP,无限多的小圈层,无限多的小社群时,品牌和消费者之间要获得深入联系,就可能面临更多障碍。

随着圈层文化的进一步深入,5G就会塑造出千千万万个遍布网上的亚文化寓所,他们有自己的情绪,有自我的认知,有自我的族群,自我的规矩。不同消费理念、不同圈层的消费者不断分割耦合,不断催生出层出不穷的、拥有不同偏好的族群,他们圈地自萌,在自己的圈子内自嗨、自娱自乐,自我创造,形成小圈层中的亚文化品牌。

在兴趣和爱好的多元化被充分尊重之际,消费者偏好也必然多元化、定制化。优质的、独特的、小众的产品可能被青睐。

所以,5G带来新的体验,带来新的玩法,带来新的品牌传播表现形式,但是与此同时,亚文化、小圈层以及内容的海量呈现,必然导致消费者高度分散的注意力。因此,大量品牌传播内容、大量视频展示内容,大量产品信息内容必然会在5G时代被无视,这是信息流、算法、人工智能之类的技术难以解决的问题,也是品牌营销人必将面临的新障碍。

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