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半年市场份额逆势增长1.2% 大众汽车集团保持复苏势头
作者:admin    发布于:2020-08-12 00:42   

今年上半年大众汽车集团(中国)与其合资企业在中国大陆及香港市场共交付汽车159万辆,其中进口车型交付量约69600辆,与去年同期相比虽然集团上半年交付量下降17.0%,但其在华市场份额同比增长1.2%。大众汽车集团(中国)CEO冯思翰博士表示:“随着经销商恢复营业,工厂生产回归同期正常水平,我们看到高端车型和量产车型市场持续呈现出令人振奋的复苏态势,集团在这些细分领域均实力强劲。与此同时,作为集团的核心战略,SUV攻势收获了9.3%的销量同比增长,也进一步巩固了大众汽车品牌在SUV领域的领先地位,使其继续成为中国消费者的购车首选。”

冯思翰博士补充道:“与2019年同期相比,大众汽车集团(中国)的新能源汽车销量增长了两倍以上。我们非常期待今年10月MEB平台电动汽车在佛山和安亭正式投产,以及将在中国市场推出的首款ID.系列车型。此外,通过购入安徽江淮汽车集团控股有限公司股份,增持江淮大众股份,及对国内电池生产企业国轩高科进行投资等一系列战略举措,集团电动化取得历史性进展,这将助力我们与合作伙伴共同应对即将到来的新能源汽车时代,并进一步满足集团未来对电池的需求。”

面对疫情带来的挑战,大众集集团旗下核心品牌奥迪、保时捷、宾利、大众汽车品牌及最新品牌成员捷达均展现出强大韧性,其中,捷达品牌更是体现了其在细分市场的卓越竞争力。

奥迪品牌自第二季度以来恢复势头强劲,上半年共交付汽车302500辆。经历了2月和3月的疫情冲击后,奥迪5月和6月在中国市场创下了历史佳绩。奥迪A6L、奥迪A4L、奥迪Q5L和奥迪Q8等多款车型深受中国消费者的青睐。

斯柯达品牌上半年共交付汽车约77400辆。为促进消费并助力汽车市场快速回暖,4月底推出多项举措,对全系产品价格优化焕新,同时配合零利率消费信贷等颇具吸引力的金融政策,5月和6月汽车交付量稳步恢复。

保时捷品牌上半年向中国客户共交付汽车39600辆。作为保时捷全球最大单一市场,中国成为保时捷率先稳步走出疫情困境的市场。保时捷3月至5月交付量一直保持增长势头,6月订单量达历史新高。

自今年四月份以来,大众汽车集团(中国)市场表现一直处于逐月回升的状态。虽然6月的车辆交付总量略低于去年同期水平,但考虑到去年6月的市场表现主要得益于去年7月新国六排放标准的实施,不能作为目前业务复苏有所放缓的依据。尽管市场形势依然严峻,大众汽车集团(中国)预计2020年的市场表现将优于行业整体水平。

冯思翰博士表示:“疫情对第一季度市场的冲击十分明显,但大众汽车品牌的市场表现从4月开始已呈现强劲复苏。随着情况逐渐好转,我们对下半年大众汽车品牌在华市场表现稳步回升保持谨慎乐观。我们将在下半年按计划推出4款新车型,持续推进产品攻势。”

大众汽车品牌上半年进一步巩固其在SUV市场的领先地位。上半年共计交付33.87万辆SUV(2019年同期为32.54万辆),同比增长4.1%,SUV车型销量占品牌总销量的比重增加至30.8%(2019年同期为22.8%)。途观(79447辆)、探岳(77053辆)等热门SUV车型市场表现稳健,旗舰SUV途锐(4821辆)销量也快速回升。

新能源汽车市场,是当前车市中最炙手可热的话题。自主品牌渴望通过新能源市场实现弯道超车;新造车势力希望用新能源车型的新理念在这一市场中扎根发芽,甚至野蛮成长。合资头部企业更愿意在这一领域中不断深耕,强化优势地位。大众汽车作为最典型的头部品牌,在新能源汽车市场并没有表现得很激进,前进速度一直很平稳。

对此,大众汽车集团(中国)CEO冯思翰博士有着自己的观点:“新能汽车市场,我们致力于这个领域获得成功,我们把今年40亿欧元投资中超过40%的数额放到这个领域里。现在的造车新势力们正在刷新中国消费者的理念,告诉消费者什么是创新性的,什么是‘酷’的。但相关数据显示,40多家新能源汽车初创企业现在只有8家活下来了,有停产的,有破产的,还有退出市场的。对大众而言,我们在市场上已投入数十款车型,MEB工厂即将推出ID.系列车型,接下来5-10年会有8-10款新车投放。新品牌一方面要改变客户的行为和观念,另一方面也要了解什么才是持之以恒的成功模式。”

基于“众前行,致未来”品牌战略,大众汽车品牌将在2020年下半年持续推进其产品攻势,包括备受期待的第8代高尔夫在内的4款新车型将于今年下半年登陆中国市场;还有3款现有车型也将迎来焕新。其中,包括旗舰车型途锐PHEV在内的两款新能源车型将于今年推出,首款基于MEB平台为中国市场打造的纯电动ID.家族车型也将在今年晚些时候亮相。

大众在中国市场一路驰骋的30多年时间里缔造了一个又一个传奇,在中国消费者心中,“大众汽车”早已成为了高销量、高品质和高口碑的代名词。经过在中国市场摸爬滚打的30多年里,大众汽车能准确把握国内消费者的喜好与车市方向,所以即使在今年这个被疫情打乱的年份中,大众汽车集团仍然能在车市中一路飘红。面对未来,大众汽车充满信心,通过对在SUV市场、智能化领域,新能源市场的全面布局,将成为助力大众汽车集团实现长远目标的重要基石。

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