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输入病例增多,娱乐场所再次停业,雪上加霜的影视行业如何自救?
作者:佚名    发布于:2020-04-05 14:29   

时至今日(3月31日),COVID-19病毒导致的肺炎疫情已经持续了接近两个半月的时间了,在这两个多月的时间里我们见证了国内疫情的产生、蔓延、受控、下降的全过程。在这个过程中,有人奋斗一线为消除疫情不断战斗,有人紧抓卫生防护降低感染风险,有人待在家中为疫情控制尽个人单元应尽的努力......

正因有了各行各业人的共同努力,国内疫情才有了目前较为乐观的控制程度,截至今日(3月31日),全国现存新冠肺炎确诊病例为3047,这与高峰时期的病例数相比,让人们看到了战胜病毒的希望。不过在这数据之中,不能忽视的是771的境外输入病例,它提醒着我们对疫情的控制依旧不能放松警惕。

因此,国外疫情逐渐加重、输入型病例渐渐提升的情况之下,为了更好地避免出现疫情高峰复现,近日有关部门有出台了相应的公示,娱乐场所再次被叫停。当然,电影行业也不能例外,3月27日国家电影局通知,所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业,具体复业时间等国家电影局通知。

至此,从尝试复工到再度停工,不过隔了十天时间,此前逐步恢复营业的影院,再度全线停摆。从网友反馈来看,大多数网友支持影院暂不复业。疫情的影响还未过去,消费市场的观影信心还未恢复。

根据灯塔数据,从3月16日到3月22日期间,中国内地影院共有529家影院开业,复工率达到4.8%,但整体表现并不乐观。以3月22日为例,当日复工影院累计总场次达到1389场,而观影人次仅1326人,平均每场观影人数不足1人。

如同此前分析的那样,复工后的电影院依旧不能摆脱“无新片源-观众观影意愿不强-新片不敢贸然上映”的死循环中,而导致这一状况的原因,就在于目前仍不明朗的疫情形势,封闭环境下的娱乐场所依然会给病毒传播提供机会,而从复工影院的运营状况来看,也证明影院复工的时机尚未成熟。

虽然暂停营业实属无奈之举,但影院的亏损却清晰可见:收入难有保障,开支却在增长。除了水电、人力、租金等基础成本之外,影院还需要为“无毒环境”承担额外成本。尤其是影院的空调系统,需要专业人士消毒,据专业消毒公司报价,2000-3000㎡影城的全套消毒费用大概在5000-6000左右。

负增长意味着即使没有相关部门的叫停,已经复工的影院依旧会选择再度停工。这个现象还在持续,3月26日,全国仅140多家影院营业,而前一日则为400多家,3天内累计再停工的影院已经达到300多家,而现在,已复工影院再度全线被叫停。

除了硬性环境的影响,线上放映模式也为电影院变相地施加了压力,从徐峥的《囧妈》到大鹏的《大赢家》,出品方与在线平台的合作,在如今的情形下为观众带来更加便捷的观影服务、更低的观影成本,这让观众走向影院的意愿变得更低。

影院也干起了外卖。这不只是万达电影一家,2月初以来,苏宁影城、博纳影城等各地影院陆续开始推出零食礼包清仓秒杀,有的自主配送,有的与外卖平台合作。

影院方表示,可以把现有资源,如影城会员、微信公众号粉丝、广告客户等,通过线上活动的方式进行造势活跃,影院担任主办方,由赞助商提供奖品,在网络上宣传召集广大电影迷,定在某一天进行线上限时答题比赛。

衍生品一直是影视行业的金矿。在好莱坞的电影收入中,票房只占30%,衍生品收入可以达到电影公司的70%。

早在2016年,一系列好莱坞电影登陆国内市场。当时,万达某单个影院,在《美国队长3》放映期间,单日销售了3.6万元的衍生品。

在之后《魔兽》上映期间,该店9天衍生品销售超10万元,6月份整体衍生品销售额达到了29万元。

但尽管套路多多,也不过是杯水车薪。在电影院的收入结构中,卖品本身只占据一小部分比例,票房才是主要收入来源,可占9成左右。更何况,电影院的售价相较电商平台高出数十元不等,难以显现出竞争优势。

因此,电影院现目前采取的种种行动只能算是竭力地缓解阵痛,电影院在疫情大环境下面临的问题依旧难以解决。 在此情形下,电影院能做的就只能尽量降低成本消耗,静静地冬眠,等待疫情消散。

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